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苔丝说:我没关系。我还想继续工作。 社长说:那你很忙吧。 青苔线外露后,经理问青苔线主管:你给她的评价结论是什么。 主管说:“她虽然没有通过饮食和酒知识的书面考试,但她努力工作,学习很好,她很会和客人相处,实际上和所有人相处得很好,最重要的是她有很强的同理心。”。苔丝最终得到了这项工作,在纽约这个大城市幸存下来。 因此,这对于服务业非常重要,在训练中得不到的贵重品质是没有差别的道理心。 品牌和稀有的价值感 在中国,一方面是广大消费者对基础产品和服务的各种不满和抱怨,不如到日本和欧洲去消费。另一方面,市场上的供应者主张市场饱和,生意越来越困难。 企业的核心竞争力只有一个:创造价值的能力。价值创造能力强的酒店品牌对消费者来说心理价值更大,持续性,忠诚度更高,再购买率更高,可以接受涨价。对于价值创造能力较弱的品牌,消费者更关注其物理属性和价格,由于心理价值低,交换成本低,品牌忠诚度差,容易受到价格战的影响。 用一句话来形容中国的酒店业的现状,是到处的品牌和稀有的价值感。在这个单纯比数量多、开拓更快的竞争中,资深国际酒管公司通过并购争夺扩大品牌数量,之后中国本土酒管公司大量推出新品牌,电子商务平台的携程、京东、任何网都不寂寞发售了自己系列的酒店品牌。但是,大家的做法并不太坏,在展览会上播放了美丽的PPT,说了些有意思的话,邀请了老板签了合同。 昨天我在国贸桥下吃了兽爷的摊子烤串,我看到手里的平鱼突然异想天开,问了兽爷:“你说浅海的鱼为什么这么漂亮,深海的鱼为什么那么丑?”“说些无聊的话,深海中一片漆黑,谁也看不见,所以随便长点就好了”,兽爷露出了白眼。 我想问问这些“PPT品牌”,你们也在擅自成长吗? 品牌实际上是信用标签,对于消费者来说品牌可以减少顾客购买决策的成本。对于商家来说,品牌可以高价出售,也可以提高再购买率。 品牌表现的价值观和顾客之间有共鸣和感情的联系,顾客借品牌表现自己是谁,或者自己想成为谁。抓住风口和性价值比不是品牌的核心竞争力。这些不能和客人有价值观的感情产生共鸣。也不能遵守价格设定权和再购买率。因为不是最便宜的,所以只会更便宜。最终的性价值比是核心竞争力吗?对OTA和旅行社这样的路线和供应链来说是那样,但是对酒店来说是自杀。通道企业(携程、美团、BOOKING.COM)可以每天说性价格比,因为这是他们提供的服务,所以他们的商业模式特征是不断扩大规模,降低毛利,因为他们赚的是销售价格的差。但是,产品企业(酒店、游乐园、餐厅等企业)不应该自己强调性价格比。 每天在摩登看到不同酒店集团的朋友喊口号:千城万店、沉降四五线、决战、渗透、占有。。。。。。火药的味道越来越浓。说到酒店业,我脑海中的关键词是善意、美丽、优雅、谦虚、绅士、淑女。。。。。。为什么现在变成了战争和攻击?我觉得很多酒店的经理把自己的工作当成了有限的游戏。所以,你的眼里只有对手和KPI,只有胜负、头衔和奖杯。但是,实际上,Hospitality是一个无限的游戏,它没有边界,没有结局,只要有客人在,我们就在。如果顾客有需求,我们会考虑方法来服务。品牌的使命是创造终身的顾客。 品牌价值公式 从心理学上来说,每个人一生的努力都是成为一个更好的人,购买、使用品牌的商品和服务,让人觉得自己变得更好。品牌的胜利本质上是价值观的胜利,酒店的任何产品和服务都出口价值观,过去20年间高端酒店的出口价值观是面子、权力、自豪、富贵分裂社会的,这是中国人的物质产品突然变得极为丰富后和如何开展生活有很大关系。但是,人们对物质的追求已经达到了顶峰,越来越多的富人关注着自己心灵的真实需求。酒店业是以人为中心的,利他性的,而且必须创造出超越人类基本需求的空间和场景。人们在这里生气勃勃地生活,彼此、空间、自己不断地产生诗意共鸣,将诚实、善意和美丽深深地渗透人心,这种价值观可以成就下一代的品牌。 说起品牌的价值创造,没有人比乔布斯更有洞察力。他在采访中阐述过一些观点。 ▪️ 真诚的需求洞察和创意:一个公司具有市场垄断地位,营销人员将代替产品研发人员控制公司。产品研究开发人员的边缘化忘记了公司制作好产品的重要性。当初,对于顾客需求的敏锐洞察力和创意赢得了市场,但却被市场营销负责人所淘汰。他们对产品的好坏没有概念,也不知道把创意变成好产品的技术,也没有兴趣理解客户的需求。 ▪️ 请不要迷路。结果才是目的。随着公司规模的扩大,我想复印最初的成功。很多人认为当初的成功过程中一定有一些奇妙的地方,于是他们开始尝试将当年的成功经验改为制度,但不久,人们开始困惑于走在潮流中就是工作本身,导致了大企业的衰退。IBM拥有最高的制度管理者,设计过程的目的是寻找最好的答案。 ▪️ 创意和创意是技术和工艺之间的距离,最能给人带来伤害的是,只要有好的创意,就有九成的自信。但是,问题是,好的想法要成为好的产品,需要大量的加工。如果继续改善原来的“极好的想法”,概念就会成长,持续变化。结果通常与你开始考虑的不同。越深入细节,学习越多,为了达成目标,就必须做出难以两全的取舍选择。例如,既有不适合电子产品的功能,也有不适合塑料、玻璃等材料的功能,也有工厂不能使用的功能。 对于乔布斯的用户需求的洞察力,将想法改变成产品,不迷失过程等观点,也可以适用于酒店行业。因此,总结了品牌的价值公式。 在这个公式中 诚实=同理心+利他心; 需求洞察=人的基本生理需求+社会需求+精神和精神需求; 创意=勇气+审美感+设计能力+独特性; 技术=制造流程及流程管理能力+批量生产及复制能力; 取得成本=价格+营销及渠道成本+缴纳成本 明确了这个式的分子部分越大分母部分越小,最终价值越大。因此,在逐个分析了构成分子和分母的各细节要素之后,这个公式可以给我们带来更多的启示。 ▪️ 消费者的需求有身、心、灵三个层次,对需求的洞察是所有商业模式的前提。 ▪️ 未来是被创造出来的,不是被复制出来的,创意创造出价值,但是必须有足够的勇气和想象力。 ▪️ 服务、过程、技术不是手段的目的,客户需要的结果不是过程。因为所有的投入都有成本,所以你必须经常平衡投入和产出的最佳临界点。 ▪️ 无论是什么行业,无论是什么产品或服务,与渠道妥协是品牌消失的开始。 这个公式中最重要的变量是诚实,诚实是一切的基础,如果诚实是零,整个公式的结果就是零。如果不诚实,你需要的洞察、创意、技术能力再强,也只是一种方法。你可以成为网络的红,可以裁韭菜,但你不能成为经典,不能成为品牌,你可以得到流量,但不能转化为流量。 用这个价值的公式重新审视酒店业界的话,眼前的雾渐渐散开,路线也变得清晰了,酒店业界必须做。 阿里巴巴的战略顾问“中国是一个巨大而快速变化的市场。技术变革、经济结构变化等带来的商业大的变化不仅激烈,急剧变化的周期也很短。所以常见的情况之一是,任何时候都会出现三个发展周期的叠加。在当时的这个时候,三个模式都是战略选择是很难判断什么是未来的趋势,怎么做的。如果趋势判断错了的话,战略上比较保守,很容易被下一个浪潮快速淘汰,是一个很大的战略挑战”。 与制造业和零售业不同,酒店的核心价值大部分是根据城市的等级、商圈、位置来决定的,所以不会轻易改变。如果将教授这种“三浪叠加”的理论应用于酒店行业的话,在庞大的中国市场中可以看到欧美市场(北上广深)和印度市场(城市和乡村)。选项卡页面。以香格里拉集团在中国的产品为例,开业20多年的各省会城市1.0版本的香格里拉酒店,如长春、沈阳、武汉香格里拉酒店,以及2.0版的曲阜香格里拉、济南香格里拉、哈尔滨松北香格里拉最新产品是3.0版的北京新国贸酒店(HOTEL JEN)。 引用媒体的评价“HOTEL JEN的设计理念和产品服务兼具高品质、时尚、小清新,兼具动感与时尚、简单的新奇,既不奢侈,也不浪费,充分利用科技带来的先进体验,满足千禧年来多元化的需求,告别无聊,享受”。 △前台背后的巨大屏幕,四季变化的图案 △时尚酷、清新、有动感的时尚,简单有趣 △走廊地毯上动物的足迹 ◆24小时开放的充满活力的工作空间“众社”是五星级酒店的新功能空间。 △酒店占地3500平方米,建立24小时不停开放的健身中心,“炼厂”健身中心打破了酒店客人独占的壁垒,全面对外开放,吸引了众多国贸CBD事务的白领,将传统成本中心改为利益中心。 产品迭代原则是:客户想订购的产品和服务才有价值。不那样做的话太冗长了,不值得留恋。没有必要保留。 在以往的管理模式中,经理大部分的精力都是用于管理、瞄准他人。但是,员工之间有更多的相互作用,跨部门交流为组织创新提供平台。赋能比起鼓励更需要依赖文化。公司文化氛围本身就是一种奖励。能和有同样志向的人一起创造,对他们来说是最好的奖励。本质上他们都是自我驱动的,自我组织的,对企业的目标是认可的。使组织内的人不断活性化,同时使优秀的人活性化,让我们的组织参加是很重要的。如果没有新鲜血液,就没有新的能力。如果不激活现有的人,就不能使员工内在价值最大化。在移动互联时代,怎样才能提高员工的满意度呢。新一代员工更个性,强调工作趣味,企业对此必须认真对待。否则,很难留下千禧年的员工。只有员工能为自己创造有尊严和品质的生活,对自己的工作环境感到有趣,才能使他们得到最大化的满足度。 管理扁平化,部门简化,一个人全能,一冈多能大势所趋。让员工有尊严、有效率地工作应该是所有服务业企业最重要的核心战略。有远见的企业要拥有数字化技术,给员工以能量,使企业从管理控制和鼓励的作用中活性化,转变为能源和支持的平台,释放所有员工的潜力。只有这样,才能提高企业的运营效率和毛利率水平,这是五星级酒店必须跨越生死线的必经之路。 好好地进行沉重的地面服务业,制作品牌是非常困难的,可以挖海底,也做了连锁店。连锁店创始人左晖在他去世前出版的最后一张Moments杂志上,以“请相信相信相信信任的力量”为题,读到这张Moments的时候,我的眼睛都湿润了。最后的话是这样。“作为服务者,如果自己不被尊重,就很难尊重消费者。但是,要让服务者尊重,首先服务者能为消费者创造足够的价值。换句话说,必须被尊重。你还记得当初约定的梦想吗?你每天都在做着做的事情接近无限吗。你离梦想是远还是近?”
苦甜曼哈顿第一季是由亚当·伯恩斯坦,雪梨·道比什,希拉·皮文,莱·拉索-扬,理查德·谢帕德,斯图·兹彻曼执导、艾拉·珀内尔,伊万·乔尼凯特,汤姆·斯图里奇,凯特琳·菲茨杰拉德,伊登·爱普斯坦,保罗·斯帕克斯,吉米·斋藤,贾思敏·马修斯,丹尼雅等领衔主演的美国,在2018上映播出,yy6080影院提供了苦甜曼哈顿第一季在线观看,并且还可以支持手机看,不需要下载播放器,方便广大影迷。